Em uma mudança surpreendente que gerou um debate considerável na indústria automotiva, a fabricante de carros de luxo Jaguar revelou uma reformulação dramática em 19 de novembro, marcando uma das mudanças mais significativas em seus 102 anos de história. O icônico símbolo do grande felino em salto, há muito associado à identidade da marca, foi deixado de lado nesta transformação moderna.
A nova identidade da marca apresenta uma tipografia não convencional onde “JaGUar” aparece com letras maiúsculas e minúsculas misturadas, que a empresa descreve como uma combinação harmoniosa de caracteres. O tradicional emblema do felino foi substituído por um monograma simplificado combinando as letras J e R, enquanto o jaguar em salto aparecerá em um novo fundo com linhas, chamado de “strikethrough”.
“Precisamos mudar a percepção das pessoas sobre o que a Jaguar representa”, disse Rawdon Glover, diretor administrativo da empresa. A empresa tomou a medida incomum de retirar seus modelos atuais de venda há mais de um ano, criando o que Glover chama de “corte de fogo” entre o antigo e o novo, enquanto fazem a transição para um futuro totalmente elétrico.
Os fãs não estão gostando da reformulação (Jaguar)
O vídeo de lançamento da nova marca exibiu modelos em trajes vibrantes, acompanhados por declarações ousadas como “crie o exuberante”, “viva de forma vívida”, “delete o comum” e “quebre moldes”. A empresa enfatizou seu compromisso com as cores, explicando que as cores primárias – amarelo, vermelho e azul – servirão como base de sua nova identidade visual.
O Diretor Criativo Gerry McGovern conectou a nova direção ao patrimônio da empresa, citando o princípio do fundador Sir William Lyons de que “um Jaguar não deve ser cópia de nada”. McGovern descreveu a nova identidade da marca como “Modernismo Exuberante”, enfatizando sua abordagem imaginativa e artística.
O jaguar em salto permanecerá (Jaguar)
No entanto, a resposta do público tem sido notavelmente mista. Profissionais de design expressaram fortes críticas, com um designer veterano de marcas, com três décadas de experiência, chamando-a de “uma nova identidade gráfica mal concebida”. As reações nas redes sociais variaram de confusão a decepção, com alguns usuários questionando se as contas da empresa haviam sido comprometidas. “Essa conta foi hackeada ou algo assim? O que aconteceu com o prestígio? Agilidade? Luxo?” escreveu um seguidor preocupado.
Apesar da reação negativa, a liderança da Jaguar permanece comprometida com a nova direção, afirmando que não há “Plano B”. A empresa descreve sua abordagem como “destemida” e necessária para sua evolução. A reformulação representa mais do que apenas uma mudança visual – sinaliza a transição da Jaguar para se tornar um fabricante de veículos totalmente elétricos.
A empresa explica que sua nova identidade enfatiza o uso exuberante de cores, incorporando cores primárias com textura e movimento. Esta abordagem artística visa posicionar a Jaguar de forma diferente no mercado de automóveis de luxo, afastando-se das convenções tradicionais de branding de carros de luxo.
