Em uma mudança significativa de estratégia corporativa, a Apple encerrou oficialmente seu projeto automotivo de uma década, conhecido como Projeto Titan, marcando um dos empreendimentos mais caros já abandonados pela empresa. A gigante da tecnologia investiu cerca de US$ 10 bilhões ao longo de 10 anos na tentativa de entrar no mercado automotivo, mas acabou redirecionando seu foco para o desenvolvimento de inteligência artificial no início de 2024.
O projeto, que chegou a empregar 2.000 pessoas em seu auge, passou por diversas mudanças estratégicas ao longo de sua existência. Inicialmente concebido como um concorrente dos veículos elétricos da Tesla, o Projeto Titan evoluiu para uma iniciativa de carro autônomo antes de retornar ao conceito de veículo elétrico. Essas mudanças de direção provavelmente contribuíram para o enorme investimento financeiro necessário para manter o projeto ativo.
O anúncio do encerramento do projeto foi feito internamente aos integrantes da equipe, com 600 funcionários sendo dispensados. O restante dos trabalhadores foi realocado para outros departamentos da Apple, com foco principalmente nas iniciativas de inteligência artificial em expansão da empresa.
Não há como negar que a Apple domina a indústria da tecnologia.
As reações nas redes sociais à notícia foram notoriamente sarcásticas, com usuários rapidamente conectando o fracasso do projeto a outras práticas comerciais da Apple. “Eles podem se dar ao luxo com todo o dinheiro que arrecadam anualmente relançando o mesmo celular”, comentou um usuário no Instagram. Outro fez referência à decisão controversa da Apple de remover carregadores das caixas do iPhone, perguntando: “Então foi por isso que vocês pararam de nos dar carregador na caixa?”
A possibilidade de problemas técnicos também virou motivo de piada, com um usuário comentando: “Imagine um carro que começa a travar quando o novo modelo é lançado.” Outros especularam sobre possíveis aumentos de preços nos produtos existentes da Apple para recuperar o investimento perdido, sugerindo: “Os iPhones vão custar US$ 50 a mais para eles recuperarem esse dinheiro.”
O CEO da Apple, Tim Cook
Apesar da perda financeira substancial, a decisão da Apple de encerrar o Projeto Titan está alinhada com suas prioridades estratégicas atuais, particularmente o foco maior no desenvolvimento de inteligência artificial. A medida representa uma mudança significativa no planejamento de longo prazo da empresa, sugerindo uma abordagem mais concentrada em suas principais ofertas de tecnologia, em vez de se expandir para novos setores de mercado.
O encerramento do Projeto Titan coloca a Apple em uma lista crescente de empresas de tecnologia que tentaram, mas eventualmente abandonaram, projetos automotivos ambiciosos. Isso evidencia os desafios de entrar na indústria automotiva, altamente competitiva e intensiva em capital, até mesmo para uma das empresas mais valiosas do mundo.
