No mundo meticulosamente planejado das apresentações e materiais de marketing da Apple, até os menores detalhes são cuidadosamente orquestrados. Entre esses detalhes, há uma curiosa consistência que persiste há mais de uma década: o horário exibido nos dispositivos da Apple em propagandas e materiais promocionais é quase sempre 9:41.
Essa tradição de horário começou com Steve Jobs e o lançamento do primeiro iPhone em 2007. Curiosamente, o horário inicial exibido era 9:42. Durante a histórica apresentação do iPhone, em 9 de janeiro de 2007, Jobs revelou o revolucionário dispositivo exatamente às 9:42, criando o que se tornaria uma prática duradoura nas estratégias de apresentação da Apple.
Steve Forstall, que foi vice-presidente sênior de software iOS na Apple, explicou o motivo por trás dessa escolha em 2010, em uma conversa com o desenvolvedor Jon Manning. “Nós planejamos as keynotes de forma que o grande momento de revelação do produto aconteça por volta de 40 minutos após o início da apresentação”, explicou Forstall. “Quando a grande imagem do produto aparece na tela, queremos que o horário mostrado esteja próximo ao horário real nos relógios do público. Mas sabemos que dificilmente será exatamente 40 minutos.”
Em todos os produtos da Apple listados no site da empresa, o horário exibido nos dispositivos é 9:41 (Apple).
A mudança para 9:41 aconteceu em 2010, com o lançamento do primeiro iPad. Desde então, esse horário específico se tornou um elemento sutil, mas consistente, nos materiais de marketing e nas exibições do site da Apple. Embora atualmente a empresa lance principalmente produções em vídeo para novos produtos, tornando o horário exato menos relevante, a tradição do 9:41 continua como parte da atenção aos detalhes da Apple.
Esse detalhe de tempo é apenas uma das muitas curiosidades da complexa história corporativa da Apple. Outro aspecto menos conhecido do passado recente da empresa envolve o Projeto Titan, uma ambiciosa, mas fracassada, tentativa de criar veículos autônomos. Apesar de investir 10 bilhões de dólares ao longo de uma década e empregar 2.000 pessoas, a Apple decidiu encerrar o projeto de carros no início de 2024. A empresa informou discretamente aos funcionários do projeto sobre a descontinuação, embora os motivos específicos por trás do cancelamento permaneçam obscuros.
A Apple costumava anunciar seus produtos com o horário nos dispositivos definido como 9:42 antes de fazer a mudança para 9:41 (Apple).
O horário 9:41 simboliza o compromisso da Apple com a precisão em suas apresentações, algo que remonta à era de Steve Jobs. Embora os lançamentos modernos de produtos não sigam mais os mesmos requisitos rígidos de tempo das apresentações ao vivo, esse pequeno detalhe se tornou uma marca registrada duradoura da abordagem de marketing da Apple, visível em toda a sua linha de produtos, de iPhones a MacBooks.
Uma visita ao site da Apple hoje revela essa prática em ação, com horários consistentemente definidos para 9:41. Esse detalhe, embora sutil, evidencia a atenção histórica da Apple à apresentação e ao tempo, estabelecida durante os lançamentos transformadores de produtos que ajudaram a definir a tecnologia de consumo moderna.
