No universo do marketing de bebidas, o vermelho da Coca-Cola tornou-se sinônimo de refresco no mundo inteiro. Fundada em 1886, em Atlanta, Geórgia, a empresa manteve esse esquema de cores por mais de um século, com Frank Mason Robinson desenvolvendo a icônica caligrafia cursiva e a paleta de cores que definiram a identidade visual da marca.
Muitos consumidores especulam que a escolha do vermelho para a Coca-Cola surgiu de propagandas de Natal, nas quais o Papai Noel aparecia vestindo seu famoso traje vermelho e branco enquanto segurava uma garrafa da bebida. No entanto, a verdadeira origem dessa escolha de cor é mais prática. Nos primeiros anos da empresa, a Coca-Cola era distribuída em barris para farmácias e drogarias americanas, assim como o álcool. Para evitar confusão com bebidas alcoólicas, que eram taxadas, a empresa pintava seus barris de vermelho vivo, facilitando a identificação por parte dos fiscais de alfândega e impostos.
Alguns acreditam que a cor vermelha foi uma estratégia de marketing envolvendo o Papai Noel.
Recentemente, consumidores notaram uma variação curiosa no design tradicional: garrafas de Coca-Cola com tampas amarelas. Essa modificação tem um propósito específico dentro da comunidade judaica, especialmente durante a celebração da Páscoa Judaica (Pessach), um evento religioso de sete dias que comemora a libertação do povo judeu da escravidão no Egito.
Durante o Pessach, as leis alimentares judaicas proíbem o consumo de certos ingredientes, como aveia, trigo, cevada, arroz e milho. Isso representa um desafio para o consumo da Coca-Cola tradicional, já que a fórmula padrão contém xarope de milho. Para atender a essas exigências religiosas, a Coca-Cola produz uma versão especial sem xarope de milho, identificando essas garrafas kosher com tampas amarelas.
Algumas garrafas têm uma tampa amarela.
Nas redes sociais, muitos usuários expressaram surpresa ao descobrir o significado das tampas amarelas. “Acabei de descobrir que a Coca-Cola faz refrigerantes especiais com tampas amarelas para indicar que são kosher”, escreveu um usuário no Twitter. Outro comentou: “As tampas amarelas significam que é kosher para o Pessach. Só descobri isso este ano.”
Esse sistema de codificação por cores demonstra como grandes empresas podem adaptar seus produtos para atender às necessidades religiosas e culturais específicas, mantendo, ao mesmo tempo, a identidade principal da marca. As garrafas com tampas amarelas representam uma pequena, mas significativa, modificação no design tradicional da Coca-Cola, permitindo que consumidores judeus apreciem a bebida durante o Pessach, enquanto cumprem suas exigências dietéticas religiosas.
A prática de produzir Coca-Cola kosher destaca a interseção entre produção comercial e observância religiosa na sociedade moderna. Embora a empresa mantenha sua icônica identidade vermelha na maior parte do ano, a mudança temporária para tampas amarelas é uma solução prática para identificar produtos aprovados como kosher durante esse importante período religioso.
